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企業(yè)建立網(wǎng)站，自然是有其特定的原因及目的，但無(wú)論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護客戶(hù)關(guān)系，首先都要求網(wǎng)站能夠讓目標客戶(hù)方便、快速地找到。用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站的途徑主要有：直接在地址欄輸入網(wǎng)址、通過(guò)相關(guān)鏈接進(jìn)入、點(diǎn)擊相關(guān)廣告進(jìn)入、通過(guò)搜索引擎檢索結果進(jìn)入等，其中更多的是用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索結果進(jìn)入，特別是針對首次訪(fǎng)問(wèn)的潛在客戶(hù)，這種方式尤為常用。假如用戶(hù)利用相關(guān)關(guān)鍵字通過(guò)搜索引擎搜索，而你的網(wǎng)站排在搜索結果的第三頁(yè)之后，那么網(wǎng)站被用戶(hù)發(fā)現的機會(huì )都很渺茫了，更不用奢望達到形象宣傳、產(chǎn)品推廣、維護客戶(hù)關(guān)系等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果了。這就體現了搜索引擎排名對企業(yè)網(wǎng)站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網(wǎng)站運營(yíng)成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網(wǎng)站優(yōu)化的目標。下面分三個(gè)部分對搜索引擎排名相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析：

一、首先必須要明確一點(diǎn)，企業(yè)建立網(wǎng)站是為了排名嗎？

當然不是。企業(yè)建立網(wǎng)站是有其目的的，無(wú)論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護客戶(hù)關(guān)系，網(wǎng)站最終是呈現給用戶(hù)的，是要為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息或服務(wù)的，承擔著(zhù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作用的重任，搜索引擎結果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網(wǎng)站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。

根據馮英健博士《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》(第2版) 第4章“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎”中的相關(guān)內容，所謂搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為?？梢?jiàn)搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化成果的體現，搜索引擎優(yōu)化提高了網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競爭優(yōu)勢。

企業(yè)網(wǎng)站要達到建站目的和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優(yōu)化，更重要的是要對網(wǎng)站進(jìn)行整體優(yōu)化，。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)方面的內容：對用戶(hù)優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化、對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)應注意的是，網(wǎng)站設計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶(hù)的優(yōu)化，因此應堅持用戶(hù)導向而不是搜索引擎導向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區別之處。

由此可見(jiàn)，搜索引擎排名只是搜索引擎優(yōu)化結果的體現，而搜索引擎優(yōu)化又只是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網(wǎng)站運營(yíng)目標的做法是相當可笑的。網(wǎng)站優(yōu)化是一門(mén)技術(shù)要求比較高的工作，多數企業(yè)網(wǎng)站負責人員并不十分了解，特別是傳統企業(yè)，對網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎排名的關(guān)系不是十分清晰，搜索引擎排名受到如此的過(guò)度“關(guān)注”和“追捧”，離不開(kāi)垃圾SEO的“循循善誘”。

二、過(guò)度追求搜索引擎排名，SEO一般會(huì )采取的做法？

目前社會(huì )上有一些SEO公司打著(zhù)“保證排名”的旗號向企業(yè)推銷(xiāo)搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，確實(shí)為苦于網(wǎng)絡(luò )推廣無(wú)門(mén)的企業(yè)帶來(lái)了“一線(xiàn)曙光”，他們就是抓住了這些企業(yè)求“見(jiàn)效快”的急躁心理，做起了看似“見(jiàn)效快”實(shí)則損害客戶(hù)長(cháng)遠利益的“優(yōu)化”。過(guò)度的追求搜索引擎排名，在時(shí)間和成本的限制下，那些“保證排名”的SEO勢必就要采用一些“捷徑”“秘笈”來(lái)達到其所保證的效果，然而這些所謂的“捷徑”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：

1. 門(mén)頁(yè)(Doorway page)：也叫“Bridge/portal/Jump/Entry page”。是為某些關(guān)鍵字特別制作的頁(yè)面，專(zhuān)為搜索引擎設計，目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關(guān)鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實(shí)網(wǎng)站。

2. 作弊鏈接技術(shù)/惡意鏈接(Link Spamming)：典型的作弊鏈接技術(shù)包括鏈接工廠(chǎng)(link farms)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link)

3.誤導性或重復性關(guān)鍵詞：誤導性關(guān)鍵詞(Misleading Words)即在頁(yè)面中使用與該網(wǎng)頁(yè)毫不相干的誤導性關(guān)鍵詞來(lái)吸引查詢(xún)該主題的訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。

4.隱形頁(yè)面(Cloaked page)：對實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)者或搜索引擎任一方隱藏真實(shí)網(wǎng)站內容，以向搜索引擎提供非真實(shí)的搜索引擎友好的內容提升排名。

5. 隱藏文本/隱藏鏈接：指網(wǎng)頁(yè)專(zhuān)為搜索引擎所設計，但普通訪(fǎng)問(wèn)者無(wú)法看到的文本內容或鏈接，一般是把鏈接文字的字體顏色調成與背景色相同。

6. 網(wǎng)頁(yè)與描述不符：一般發(fā)生于先向搜索引擎提交一個(gè)網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁(yè)面替換該網(wǎng)站。

7.復制的站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)：最常見(jiàn)的當屬鏡象站點(diǎn)(Mirror Sites)。通過(guò)復制網(wǎng)站或卬頁(yè)的內容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引。

8. 欺騙性重定向(Deceptive redirects)：即把用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的第一個(gè)頁(yè)面(著(zhù)陸頁(yè))迅速重定向至一個(gè)內容完全不同的頁(yè)面。

9.日志欺騙行為：通過(guò)對一些頁(yè)面等級較高的站點(diǎn)進(jìn)行大量的虛假點(diǎn)擊以求名列這些站點(diǎn)的最高引用者日志中，從而獲得它們的導入鏈接。

明顯的看出，所謂的“保證排名”就是采取欺騙、作弊的手段鉆搜索引擎算法的空子，這些做法是搜索引擎所不允許的，它嚴重的損害了用戶(hù)體驗。不僅影響搜索引擎的客觀(guān)性，對企業(yè)自身來(lái)說(shuō)也是一種“短視”的行為，一旦搜索引擎發(fā)現就將會(huì )受到嚴厲的懲罰，況且一味的迎合搜索引擎算法而忽視用戶(hù)體驗是一種舍本求末的行為，因為搜索引擎最終也是為了用戶(hù)更好的獲得有價(jià)值信息和服務(wù)，對用戶(hù)沒(méi)有價(jià)值的網(wǎng)站，排名再靠前，也不能為企業(yè)帶來(lái)利益，就算被騙點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站帶來(lái)一定的訪(fǎng)問(wèn)量，那也是沒(méi)有意義的。聽(tīng)信垃圾SEO的“保證排名”承諾，受損害的不光是用戶(hù)和搜索引擎，更嚴重的是企業(yè)網(wǎng)站要因此付出巨大的代價(jià)。

三、過(guò)度追求搜索引擎排名，網(wǎng)站即將面臨的嚴重后果？

上面講到，搜索引擎會(huì )對采取欺騙、作弊手段獲得排名靠前的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，隨著(zhù)搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，作弊檢測技術(shù)也越來(lái)越先進(jìn)，雖然是有了作弊手法搜索引擎才有應對措施，但形形式式“保證排名”的SEO運用的“秘笈”手段也并非無(wú)懈可擊，總會(huì )有被搜索引擎識破的時(shí)候，到那時(shí)這些網(wǎng)站就將成為懲罰作弊措施的殉葬品，永遠消沉于浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中?；谧鞅着琶膰乐匦院臀：π?，用戶(hù)和搜索引擎都是深?lèi)和唇^的，所以搜索引擎的懲罰措施也是毫不手軟的，各主要搜索引擎對作弊網(wǎng)站的懲罰措施有：

1.Google：網(wǎng)站的pR值變?yōu)?0；網(wǎng)站的外部鏈接數變?yōu)?；網(wǎng)站排名下降很快或者從Google中消失。

2.百度：輕微的懲罰：稍微降低網(wǎng)頁(yè)的排名；常見(jiàn)的懲罰：某些關(guān)鍵詞排名大幅度降低；嚴厲的懲罰：網(wǎng)站從百度中消失；拒絕收錄：含惡意代碼或惡意插件，如果用戶(hù)投訴，經(jīng)百度確認將被拒絕收錄。

3.中搜：中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內容（不減權）、整個(gè)網(wǎng)頁(yè)排序推后、連帶責任；根據歷史紀錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網(wǎng)站是重點(diǎn)防范、監控對象；根據作弊監控算法計算出來(lái)分值很高的網(wǎng)站也會(huì )被重點(diǎn)審查；有輕微作弊的基本正常網(wǎng)頁(yè)，中搜會(huì )只收錄正常內容，如隱含文字等內容不建索引；有較多作弊特征的網(wǎng)頁(yè)會(huì )被減權，基本上在前幾頁(yè)沒(méi)有機會(huì )出現；包含有指向作弊網(wǎng)頁(yè)的鏈接的網(wǎng)頁(yè)會(huì )被牽連，承擔連帶責任；中搜會(huì )搜索引擎技術(shù)的各個(gè)環(huán)節監控作弊，同時(shí)重點(diǎn)監控排序劇變的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站不分大小、不分領(lǐng)域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時(shí)的監控。除自動(dòng)監控系統外，還有一個(gè)人工監控小組打擊作弊。

搜索引擎排名是網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現，不宜刻意強求，只要踏踏實(shí)實(shí)堅持以用戶(hù)為中心原則做好網(wǎng)站優(yōu)化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。根據以上從目的、做法、后果三個(gè)方面對搜索引擎排名的分析，企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中應該正視搜索引擎排名的權重和作用大小，并提醒廣大企業(yè)“網(wǎng)站搜索引擎排名，當心被SEO忽悠”。